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皮尔·卡丹:服装品牌国际化必须摒弃模仿

发布日期:2014-12-23   浏览 862 次
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中国服装品牌要想走向国际市场、跻身国际品牌,就必须去创造自己的风格,而不是简单的模仿。这是世界著名服装设计大师皮尔·卡丹在近日给中国服装企业的忠告。

中国正在为遍布全球的公司生产越来越多的产品,但我们得到的仅仅是“世界工厂”的名号。当西方文化日益影响着我们的生活,当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候,中国服装何时能成为世界品牌牽

“品牌走出去”是2007年以后的热点,服装企业也明显在加强海外市场拓展攻势。皮尔·卡丹承认中国服装品牌这些年有了很大的成长,也挤占了很大一部分的市场份额。“这是很正常的市场竞争。”

而皮尔·卡丹丝毫没有担心自己的服装品牌会遭受太大的冲击。即使是在全球范围内遭遇品牌仿冒,皮尔·卡丹依旧对自己的品牌充满信心。“真正的奢侈品要有自己的创意、处处与众不同,一件东西昂贵的价值并不能真正代表它的价值。对我来讲,最奢侈的东西是我的创意,最奢侈的东西是与众不同的设计理念。”

“60多年来,我一直经营我自己的公司和我自己的品牌,我把毕生的精力都放在了创作和设计上,这是我的最大乐趣。”皮尔·卡丹始终将创造与设计视作自己以及皮尔·卡丹品牌的生命,已经85岁高龄的他依旧每天会出现在自己的设计室,“一边喝咖啡一边和我的工人们聊天谈工作,我会告诉他们,这件衣服要使用什么样的面料、什么地方需要改进。”

在皮尔·卡丹看来,如果是一个有坚实基础的品牌,是不怕假冒伪劣产品出现的。“因为能够消费得起或非常看中这个品牌质量的顾客永远会到它的店里购买,而不会到街摊上去买。正是因为我相信我的品牌魅力以及在中国和全世界消费者心中的地位,我认为我的品牌市场份额会非常稳固。”

“中国有很好的技术,工业水平也在高速发展,中国十几亿人口里面肯定会有几个服装天才出现。”皮尔·卡丹认为中国也一定会出现“皮尔·卡丹”式的人物。

皮尔·卡丹也提醒中国的服装企业一定要创立有自己品位和特点的服装和时尚作品。“在设计师队伍里存在的最大问题是,有的设计师看到一些好的衣服就去模仿,然后把它做出来,这是最要不得的。真正一个好的设计师设计的衣服不仅好看,而且一看衣服就应该知道是那个设计师的作品(而不是看领子后面的品牌),应该有明显的特征。”

“如果是个好的设计师,他不需要去模仿别人,他可以在学习别人好的东西的同时去创造自己的风格。作为设计师,你可以从不同领域中去吸取创作的灵感和源泉,如艺术、电影、戏剧都可以作为创作的灵感基点。作为设计师,一定要知道‘设计’本身这个词是什么意思,什么叫设计?什么叫创意?而不是一味地模仿。”

中国元素是一个创作的灵感基点。皮尔·卡丹说:“在中国去欧洲参加比赛的设计作品里面,我发现他们运用中国文化元素做出来的品牌就很有创意。”相关专家也表示,中国品牌喜欢对国外元素不遗余力地挖掘和应用,而国外品牌近年来却对中国元素表现出异常的喜欢,越来越多的国际品牌在进入中国市场后反而越发懂得挖掘中国元素,用中国元素赢取中国更为广阔的市场空间。

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